지난해 진행한 네이버 ‘BE LOCAL WEEK’ 프로젝트의 맥락을 이어, 올해는 ‘LOCAL GROUND’ 프로젝트를 진행하였습니다.
네이버 ‘LOCAL GROUND’는 지역의 다양한 로컬 브랜드와 사람들을 하나의 플랫폼으로 연결하고, 도시만의 새로운 문화를 만들어가는 프로젝트입니다.
마음스튜디오는 부산 LOCAL GROUND의 비주얼 아이덴티티를 비롯해 키 비주얼, 홍보물, 공간 그래픽, 굿즈를 디자인하고 제작하였습니다.
부산의 다양한 로컬 이야기를 하나의 그래픽 언어로 연결하여, 사람들이 도시를 새롭게 경험하고 로컬과 더욱 가까워질 수 있는 브랜드 경험을 제안하였습니다.


Following last year’s NAVER ‘BE LOCAL WEEK’ project, we continued with ‘LOCAL GROUND’ this year.
NAVER ‘LOCAL GROUND’ is a project that connects diverse local brands and people through a shared platform, creating a unique culture for each city.
For LOCAL GROUND Busan, MAUM STUDIO designed and produced the visual identity, key visuals, promotional materials, spatial graphics, and merchandise.
By bringing Busan’s diverse local stories together through a cohesive graphic language, we created a brand experience that invites people to discover the city from a new perspective and connect more closely with its local culture.


Client: NAVER
Project Direction: Yeon Seoin, Kim Donggyu, Baek Hana (NAVER)
Creative Direction: Lee Dalwoo (MAUM STUDIO)
Identity, Visual, Product Design: Lee Yoonji, Kim Garam (MAUM STUDIO)
Space Design: Lee Dalwoo, Kim Dohyun(MAUM STUDIO, uioe)
Assist Design: Lee Jieun
motion Design: Kim Eunjin
Project Management: SUZUKI KUMIKO(MAUM STUDIO)
Photo: Lee Juyeon